ES1 - “Não se apaixone por sua primeira ideia.”

Do portal Época Negócios (clique aqui para a ir até a matéria original). O Vice Presidente global de Marketing da Coca-Cola afirma que boas ideias só vêm depois de árduo trabalho.

Jonathan Midenhall, vice-presidente global de marketing da Coca-Cola defende que a criatividade só vem com muito suor, está muito mais próxima da realidade do que a imagem de um profissional que vive tendo lampejos brilhantes.  “Não se apaixone por sua primeira ideia. É preciso trabalho duro para ser criativo”, disse o executivo em palestra realizada na ExpoGestão, realizada dia 21/05 em Joiville (SC).

Segundo ele, algumas atitudes podem garantir o caminho do sucesso quando o assunto é criatividade. (1) Não se censurar, (2) compartilhar seu trabalho e (3) impressionar o público estão entre as regras de ouro para um bom profissional do marketing.

Outra dica de Mildenhall é manter a simplicidade – adepto da filosofia KISS (keep it simple, sweetheart). “Como dizia Albert Szent (bioquímico húngaro vencedor do prêmio Nobel que foi o primeiro a isolar a vitamina C), criatividade é ver o que todos já viram e pensar o que ninguém pensou”, afirma.

Na visão dele, o maior segredo para fazer uma marca conquistar clientes é saber criar um laço emocional com o consumidor. “O grande produto da Coca-Cola é vender felicidade”, diz o executivo. “É nisso que baseamos nosso marketing. Todo produto pode transmitir uma ideia quando o pegamos”.
Na Coca-Cola, eles têm claro o que cada um de seus principais produtos deve transmitir.
Coca-Cola – Ícone de felicidade (Icon of hapiness)
Coca Zero – Farol de oportunidades (Beacon of possibilities)
Coca Diet – Celebrar a si mesmo dentro de si (Celebrate the me within me)
Fanta – Crie mais diversão no mundo (Create more play in the world)
Sprite – Lampejo de um novo pensamento (Spark of fresh thinking)

Mildenhall defende que a maioria das empresas está acostumada a fazer o planejamento de suas marcas, mas peca por não incluir entre seus questionamentos “por que este produto vai fazer o mundo melhor?”. Demagogia ou não, presença constante nas listas de marcas mais valiosas do mundo, a Coca gastas muito tempo do ano atrás de respostas para essa pergunta.